立足数字经济、平台经济和人工智能发展背景，面向企业数字化转型、品牌传播升级和商业增长需求，培养具有社会责任感、国际视野、创新精神和实践能力，系统掌握市场营销、消费者行为、品牌管理、数字传播、商业数据分析和AI营销应用等知识技能的应用型、复合型、创新型人才。
本专业突出“大数据营销”和“AI赋能营销”特色，注重经典营销理论与数据分析工具、人工智能应用、数字平台运营和真实商业项目相结合，培养学生市场洞察、用户画像、内容创意、品牌运营、社媒传播、广告投放、私域运营和营销决策支持能力。

专业课程涵盖营销学原理、消费者行为学、营销调研、商业数据挖掘与分析、大数据分析与营销、数字新媒体营销、AIGC与内容营销、国际市场营销、品牌营销、服务营销、体验营销、整合营销沟通、渠道管理、营销策划、营销心理学、数据软件与爬虫智能工具应用等内容。

毕业生可在互联网平台企业、品牌企业、跨国公司、电商企业、新媒体机构、咨询公司、金融机构、国有企业和政府相关部门从事市场研究、品牌管理、数字营销、新媒体运营、内容营销、用户增长、商业数据分析、客户关系管理、广告投放和国际市场推广等工作，也可继续深造或自主创业。